Para marcar os 75 anos da Declaração Universal dos Direitos Humanos, uma campanha publicitária especial foi lançada, fruto da colaboração entre o Ministério dos Direitos Humanos e da Cidadania e o Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome. A agência Mene Portella , responsável pela criação, desenvolveu um conceito poderoso para transmitir a mensagem de que todas as pessoas, independentemente de sua situação, são valiosas e merecem ter seus direitos reconhecidos.
Publicidade com Propósito
A campanha, intitulada “Eu Existo”, foi desenvolvida com base na ideia de que pessoas cujos direitos são violados muitas vezes se tornam “invisíveis” para a sociedade. Bertone Balduino e Vinicius Miike, diretores de criação da Mene Portella, explicam que a linguagem visual do filme foi inspirada no trabalho do artista chinês Liu Bolin, conhecido por camuflar pessoas em diferentes cenários.
Uma Representação Visual Impactante
No comercial, pessoas em situações vulneráveis, como moradores de rua, trabalhadores em condições análogas à escravidão, idosos e indígenas, são inicialmente camufladas no ambiente. Em um momento simbólico, elas removem a maquiagem com as próprias mãos, “se fazendo enxergar” e reivindicando sua existência e direitos.
Detalhes da Produção
A criação do filme foi um esforço conjunto de Balduino, Miike e Bruno Maciel, com direção de cena de Bruno Surian. A direção de arte ficou a cargo de Titi “Kaluvungo” Oliveira, e a direção de fotografia foi conduzida por Thiago Coghi, com produção da Ilha Crossmídia. Além do comercial de 60 e 30 segundos, a campanha inclui peças digitais e uma projeção mapeada no Congresso Nacional. A aprovação veio de Ruy Conde, Isabel Carvalho, Gardênia Lima, Allisson Bacelar e Simone Holanda.
A campanha “Eu Existo” é um lembrete poderoso da importância de reconhecer e respeitar os direitos humanos de todas as pessoas. Através de uma abordagem criativa e emocionante, a Mene Portella conseguiu transmitir uma mensagem impactante, celebrando os 75 anos da Declaração Universal dos Direitos Humanos e reafirmando o compromisso com a dignidade humana.
Para saber mais sobre a Mene Portella e suas campanhas, visite o site da agência.